记者依照《日经环保》推行的“环保商品排名20强”观察结果，解析了环保商品的2个大致繁荣目标。即可减少电力及汽油等能源消费的“直接环保商品”，和正在畅通及行使历程中完成间接或二次节能成效的“间接环保商品”。

　　直接环保商品是指同化动力车、太阳能电池板等价位较高的耐用商品。而间接环保商品是指普通消费的日用品和食物等。本文将先容正在间接环保商品排名中位列第九位的“I LOHAS”。

　　日本适口可乐公司2009年上市的矿泉水I LOHAS采用了500毫升容量、仅重12克的PET瓶。LOHAS的特色是，与日本适口可乐以往产物比拟，树脂用量减少了约40％，而且喝完后的塑料瓶可轻松拧扁，减小体积，有助于接收时完成节能。

　　日本适口可乐营销总部饮用水部司理小林麻美呈现，I LOHAS的商品规划从2008年起先。日本邦内墟市人均矿泉水消费量从1990年代起接连疾速延长，但到2000年代后期，延长速率放慢。动作激活墟市的新办法，日本适口可乐提出了I LOHAS的商品理念。

　　小林说：“正在当时的消费者的认识中，‘境况极端紧张PG电子，生机能为环保做点什么’这种心境日益上升。但许众人不晓畅完全该何如做。”2008年时，墟市上具有“着重环保”、“可防范环球变暖”等完全功效的环保商品很少。荧惑置备节能家电的“家电环保积分”也是从2009年起先的。小林称：“针对这种环保认识，咱们念，假若可能为消费者供给迈进一步的机遇，该当会成为一种新提案。”

　　而且，社会上的环保行为给人的印象也产生了变动。小林说：“以前发展环保行为的感受是要不苛、信奉刚强，而且逝世自身的心愿。但从2008年起先，环保行为变得更为纯洁、普通、具有时尚性。比方，冲浪者们主动自觉地正在海边发展清扫垃圾行为等，正在这个时间，人们的认识已悄悄产生革新。”

　　针对这种认识的变动，以及生机为环保做点什么的人们，能提出什么样的计划呢？日本适口可乐念到的是“适口、环保、全新的日本自然水”这一理念。小林说：“于是咱们把要点放正在了无需做出任何逝世、做成饮料也极端适口的日本自然水上。而且为了环保，还采用了日本邦内最轻、仅为12克的可拧扁饮料瓶。向社会推出了可正在普通生涯中既享福适口饮料水又能完成环保的商品。”

　　I LOHAS这个有些怪的商品名也包蕴了众种寄意，它由2个词语组合而成。最初这是行使日本自然水的产物，所以名称该当具有日本特征，以是咱们选用了“伊吕波”（IROHA）这个词。这是日本古代化名文字中排正在最前面的3个化名，也有事物的起先和根基的道理。LOHAS是指“乐活”（Lifestyles Of Health And Sustainability）这种着重壮健和境况的生涯体例。

　　这两个词组合后，蕴藏了“正在普通生涯中供给环保机遇”这层寓意。标识也采用了英文外述“I LOHAS”，此中还蕴藏着“我要过壮健、可接连的生涯”的道理。